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2020-09-30 22:37:21

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  原标题:后疫情时代,网络传播将迎来哪些“变”与“新”?

  后疫情时代网络传播将迎来哪些“变”与“新”?如何把握新技术新趋势,孕育网络传播新机遇?@2020中国网络媒体论坛 拍了拍你,大佬们拉你进入群聊。

  以“变局中开新局:中国网络媒体的责任和使命”为主题的2020中国网络媒体论坛于9月27日至28日在上海举行。

  本次论坛设置内容、技术、产业、责任四个分论坛,分别围绕后疫情时代网络传播的“变”与“新”,把握新技术新趋势、孕育网络传播新机遇,深转型、创新机、促发展,大变局时代网络传播的责任与行动等主题展开深入交流研讨。

  后疫情时代网络传播的“变”与“新”

  “变”化与“变”革

  针对后疫情时代的世界格局、大国关系之变,复旦大学特聘教授、复旦大学中国研究院院长张维为作了《从“中国心胜”到“美国心乱”看我们的网络治理》的主题分享。

  张维为指出,中国的网络治理取得了很好的成效,在世界范围内都有借鉴意义。他同时表示,这是一个变化的时代,当下中国的年轻人很自信,对网络需求也很大,如何在打好网络治理战的同时,满足年轻人的需求,是一个需要思考的问题。在他看来,现在90后年轻人,很擅长在网上发出中国声音,但对世界的影响力还不够。如何让中国的年轻人影响世界,这需要更多的“变”。

  张维为说,网络传播治理可以更加精细,对于一些人民群众关注的公共话题,通过“加法”“减法”“乘法”进行区别管理。张维为说,有很多自媒体、学者都可以把“中国故事”讲好,对于这些声音应该通过“加法”或者“乘法”大力扶持,让他们的声音更加响亮。

  针对后疫情时代的舆论生态之变,人民日报社新媒体中心主任丁伟以《后疫情时代,媒体融合发展的6个突破口》破题,指出媒体融合发展的六大“变”化。一是线上消费成为新潮流。二是移动直播迸发新活力。三是媒体边界极大拓展,“新闻+服务”成为趋势。四是平台化加速发展,用户深度参与生产和传播。五是技术变革成为融合发展的最大驱动力。六是资本层面的融合将助推媒体变革。

  新华社总编室副主任、全媒编辑中心主任汪金福从新华社的实践出发,阐述了主流媒体的创新“变”革体会。首先,是常态化创新,以流程变革引领生产变革,以机制联动倒逼体制融通;其次,是系统化创新,整合各种生产要素;第三,是多样化需求,强化媒体与受众的连接;第四,是移动端优先,不是技术层面而是战略层面,人财物向主阵地汇集,向移动端倾斜;第五,是新技术引领传统媒体,技术建设从保障性支撑转向引领性支撑。

  “新”空间与“新”趋势

  危机中育新机、变局中开新局。有变则有新。后疫情时代,网络传播将迎来哪些“新空间”和“新趋势”?

  央视网党委书记、董事长钱蔚指出,对于主流媒体而言,内容生态的新空间可能就在于能否连接更多的新场景,能否整合起更多新的生产力。因此,打造多维度的全媒体服务体系是专业媒体寻找新空间出路之一。

  新空间从何而来?钱蔚分享道,“首先,要在深度参与国家治理和社会治理中寻找创新空间。其次,要在开放的内容创新生态中寻找新空间。最后,要在打造多维度的全媒体服务体系中寻找新空间”。对于央视网的“新”变,钱蔚透露,“我们不仅要稳居网络媒体领军者第一阵营,还要向全媒体综合服务商转型,构建内容+平台+技术的全民服务模式”。

  哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿则主要从后疫情时代互联网内容新趋势分享了后疫情时代的网络传播之“新”。陈睿认为,未来所有的互联网用户一定是视频的用户。“5G时代,互联网的内容几乎等于视频。视频不仅仅是媒体,它也充当了连接器。它可以连接场景,比如直播带货;它可以连接服务,比如线上教育。随着5G时代的到来,视频行业面临着巨大的‘新’机会”。

  把握新技术新趋势,孕育网络传播新机遇

  新技术加持媒体传播模式更多样

  人工智能的发展离不开数据、算力和算法,但数据并非代表一切,中国科学院院士、计算机软件科学家、上海市人工智能产业安全专家咨询委员会主任何积丰表示,“因为人类本身发展到大数据时代不过几十年时间,过去人类知识的积累,对思维过程的认识也不完全是基于大数据”。他提到,思维过程跟数据无关,数据分析了目前看得到的相关性,但数据学习应该慢慢向因果推导方面发展。“人工智能发展的下一步是复杂思维组合”。

  “从报纸到广播、电视,再到互联网,技术一直推动信息产业的发展和变革,每一个新的技术阶段都有新的信息传播方式,信息传播方式作为5G的应用,会给行业带来全新的信息采集,全新的信息处理,以及全新的信息分发。”高通中国区董事长孟樸表示,5G技术正在加速信息采集以及远程制作,乃至媒体生态的改变。孟樸介绍,在今年5月底,中国珠峰登山队时隔60年后再次登顶高程测量,TVU 5G直播背包为全程直播提供了重要助力,“5G技术赋能的直播背包更加便携、易用,在很多场景下甚至可以替代专线使用。”

  随着5G技术的发展,媒体的生产者和消费者之间的边界变得越来越模糊。内容、受众、传播者、媒介,在5G、人工智能、万物智联的技术加持之下,它们的关联模式更加创新,更加全面,“云上化、数据化、实时化、人文化和人人化,就是人人是媒体,处处是媒体,实时是媒体。”中国联合网络通信集团副总经理、党组成员范云军表示,这是当前网络媒体变化的趋势。“每一个人都可以通过5G小手机去传播我们的大思想。”

  “5G的三大应用场景就是超大带宽的场景,海量连接的场景和高可靠低时延的场景。”范云军说,3G时能传图片,4G时短视频成为主流,我们相信到5G时,自由视角、子弹时间、高清视频、AR、VR、智慧媒体等应用一定会快速普及。

  颠覆性技术时代 媒体要保持定力

  在谈到技术如何加快媒体深度融合发展时,上海报业集团党委书记、社长裘新说,2014年以来,我国的媒体融合发展大体呈现出三个阶段,即融媒体阶段,智能媒体阶段和智慧媒体阶段。

  在融媒体阶段,仍面临着缺乏在影响力、体量上能够真正与商业性新闻客户端相抗衡的平台级项目等瓶颈问题。裘新认为:“谁最先找到新的技术应用场景,谁就有机会抢占互联网舆论战场的新高地。”

  在智能媒体阶段,以5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等6大技术为“经”,以新闻传播的采集、生产、分发、接收、反馈等5大流程为“纬”,编织成“智能媒体”运营场景,这一轮技术创新最有可能在新媒体领域得到应用、嫁接出果实。

  而在智慧媒体阶段,智慧媒体的产品一定是多元化、碎片化,但是其后台支撑系统需要标准化,即无论需求千变万化,经过格式化处理的非标数据一定要形成标准的数据库,由数据库对前台产品需求进行响应。

  “媒体面对颠覆性的技术时代,要始终保持定力。”裘新表示,要避免一味追求最新、最尖端的技术,打造“智媒体”的“三不颠覆”原则,即不追、不玩、不虚。对技术尚处在早期实验阶段的,应静观其变、加强研究。但是,对于核心运营场景、成熟技术以及拳头产品,必须紧紧抓住不放,时不我待。

  深转型,创新机,促发展

  上海证券交易所党委委员、副总经理卢文道在论坛上表示,传统媒体在内容、技术、渠道、平台的深度融合,强化商业模式创新、产品创新和服务创新,重构媒介融合生态上,还有很长的路要走。

  哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿认为,5G 时代到来了以后,每一个互联网用户都是视频的用户,因为视频是一种最自然的传播手段,它也是对用户最友好的一种表达方式。5G 时代之前互联网的主流内容是图文,5G 之后,互联网的主要内容几乎都是视频,视频拥有自然和传播力强的表现形式。同时,视频不仅是媒体,也充当了连接器,能够连接场景、连接服务。5G 时代到来,视频行业面临巨大的新的机会,未来的视频时代,有非常多的机会等待着企业去开发。

  上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团总裁宋炯明介绍SMG推出的BesTV+流媒体战略,他提出要结合中国智慧广电新发展的格局和社交媒体高度发达这两个特点,做流媒体的上海模式。

  大变局时代网络传播的责任与行动

  为人民代言为新时代放歌

  2020中国网络媒体论坛首次设立责任论坛,共同探讨在世界格局深度变革、舆论生态深刻变化的时代背景下,网络媒体如何履行新使命、展现新作为,与网络空间多元主体共建网络空间责任共同体,共绘网上网下同心圆。

  “百年未有之大变局也意味着百年未有之机遇,网络媒体勇于担当历史责任尤其重要。”中国网信办网络新闻信息传播局局长谢登科指出,伴随国际形势风云变幻,中国网络媒体讲好中国故事、传递中国声音的任务比以往更加迫切。

  网络媒体的责任包括政治责任、社会责任和道德责任。长期以来,网络空间的虚假信息、恶意营销、谣言攻击等行业乱象屡禁不绝,主要原因是网络平台和自媒体“流量至上”。

  “网络媒体追求经济效益无可厚非,前提是合法合规合乎公序良俗,不违背社会道德。”谢登科指出,如果只要流量不要形象,不仅损害了网络媒体自身的形象和信誉,更破坏了正常的市场竞争机制和良好的行业生态。特别是一些大型的互联网公司,不能把新闻和信息传播等同于牟利工具,必须秉持职业道德和行业操守,时刻把牢“方向之舵”,高举正确的舆论导向之旗,“为党发声,为人民代言,为新时代放歌”。

  直面变局 勇开新局

  大变局既是机遇,也是挑战。在新华网总编辑郭奔胜看来,挑战是日益复杂的国际环境,让变量为增量的历史任务更加艰巨重大。这其中,让互联网这个“最大变量”成为党和国家事业发展的“最大增量”,是网络媒体义不容辞的历史使命。

  今年初,新冠肺炎疫情突如其来,刚开始网络上恐惧、担忧、悲伤等各种各样的个体情绪蔓延并伴随群体性共振。一时间,网络上真相与谣言并存,辟谣与造谣交织,人们打开手机、网页、短视频等各种互联网终端,渴望看到准确权威的疫情信息和真实鲜活的疫情故事。随着疫情的发展,作为社会舆情的守望者、把关人,网络媒体与主流媒体一道正本清源,凝聚共识汇聚力量,传播向上向善正能量,找到了网民受众的最大公约数,画出网上网下最大同心圆。

  自1月27日起,国家卫生健康委召开了120场发布会,联防联控机制各部门314位嘉宾走上发布台,回答媒体问题1370个……据国家卫生健康委新闻发言人、宣传司副司长米锋介绍,抗击新冠肺炎疫情期间,除做好疫情防控和医疗救治外,迅速建立全国疫情信息发布机制,嫁接起民众与政府对接融通的桥梁,起到了强信心、暖民心、聚民心的作用。

  “因此,面对百年未遇之大变局,中国网络媒体要直面变局、勇开新局,与时代同频共振奋力书写网上新闻舆论工作新篇章。”郭奔胜还倡议,网络媒体携手并进、开拓创新,与网络传播多元主体共筑网络空间责任共同体;贴近网民、服务网民,与全体网民一道共建和谐美好网上精神家园。

  发布《网络传播责任共识》

  《网络传播责任大型调查结果》是由9个问题,32个选项组成的调查问卷,于在一周时间内面向十多万网民征集。调查结果显示,六成网民期待主流网络媒体信息发布更加权威及时,近六成网友表示在看到网络谣言时会进行举报,正能量信息、清朗的互联网空间等,成为广大网民的普遍需求和共识。

  论坛多方共同发布《网络传播责任共识》:高举旗帜、引领导向、让党的主张成为网络空间最强音;弘扬主旋律,传播正能量,培育积极健康、向上向善的网络文化;打击虚假新闻、遏制有害信息,构建真相跑赢谣言,清朗而又安全的网络环境;抵制网络暴力,反对流量操控,维持真实、透明的网络生态……共同助力营造风清气正的网络传播环境,建设清朗的网络空间,是中国网络媒体肩负的时代责任。

  一图纵览中国网络媒体论坛20年

  综合新民晚报、荔枝新闻、人民网传媒、四川新闻网

参考文档

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